Online campagne om meer aandacht te geven aan de onthaalmoeders in Dilbeek.
Online campagne om meer aandacht te geven aan de onthaalmoeders in Dilbeek.
- Social media
- Videomontage
- Grafisch ontwerp
Om nieuwe onthaalouders aan te trekken en hen correct te informeren, werkte gemeente Dilbeek aan een informatie- en wervingscampagne. Tegelijk moest de actie het beroep in een positief daglicht plaatsen. BOA kreeg de vraag om een communicatieaanpak uit te werken richting een duidelijke deadline: een infoavond voor kandidaat-onthaalouders.
Een campagne die spreekt
Centraal in onze aanpak stonden de huidige onthaalouders uit Dilbeek samen met hun dagelijkse motivatie. Het kapstokje om alle motivaties aan vast te hangen werd uiteindelijk ‘Ik doe het…’, telkens aangevuld met een persoonlijke motivatie. ‘Ik doe het omdat ik graag voor kindjes zorg’, ‘Ik doe het omdat ik gezinnen in de buurt wil helpen’ en ‘Ik doe het omdat ik hou van de afwisseling’ zijn daar enkele voorbeelden van. Die boodschappen kwamen recht uit het hart en zijn daardoor zeer geloofwaardig.
Frisse, kleurrijke huisstijl én een podcast
We vertaalden dit concept in een herkenbare en toegankelijke huisstijl, toegepast op eengerichte social mediacampagne, een flyer en een overzichtelijke landingspagina met alle praktische info. Daarnaast ontwikkelden we een reeks podcasts waarin onthaalouders zelf hun verhaal vertellen. Geen filter, geen script – gewoon mensen die uitleggen waarom zij voor dit beroep kiezen.
Verhalen met impact
De kracht van de campagne zit in de authenticiteit. De eerlijke getuigenissen, de warme toneof voice en de herkenbare visuele stijl zorgden ervoor dat de boodschap écht binnenkomt bij de mensen. Gemeente Dilbeek kreeg een communicatiemiddel in handen dat niet alleen informeert, maar ook enthousiasmeert – en dat is precies wat nodig is om nieuwe onthaalouders te vinden.
contact